Reklam
Her işletmenin satacak olduğu bir ürün veya bir hizmet vardır. Yine her işletme varlığını devam ettirebilmek için ürünlerini ve hizmetlerini satın almak isteyen müşterilere gereksinim duyar. İşte bu yüzden reklam oluşturmak ve reklam vermek çok önemlidir.
En eski kaydedilen reklamlar eski Mısır papirüslerinde görülürken, modern reklamcılık matbaanın icadını ile başladı. 1500’lü yıllarda ilk düzenli gazeteler çıkmaya başlamış ve gazeteler yayınlanmaya başladığında, bugün gördüğümüz reklam kanalları, araçları ve taktiklerine dönüşen bir devrim halini aldı.
Peki tam olarak reklam nedir? Ve modern işletmelerin reklamcılık hakkında bilmesi gerekenler nelerdir? Bu yazıda, bu soruları ve daha fazlasını cevaplamaya çalışacağız.
Reklam Nedir?
Reklam olarak da bilinen her şey, genellikle bir ürünü, hizmeti, markayı veya etkinliği tanıtan halka açık bir iletişim olarak kabul edilir. Bazıları için bu tanım daha geniş olabilir. Bilgilendirmek veya etkilemek için tasarlanmış herhangi bir ücretli iletişime kadar uzanabilir.
Bu tanımlar yetersiz gelebilir. Gerçek şu ki, reklamları tanımlamak şimdi her zamankinden daha zor. Otobüs duraklarından arama motorlarına ve Instagram influencerlarına kadar, reklamcılık alanı hiç bu kadar geniş, derin veya karmaşık olmamıştı.
Reklamın pazarlama ile aynı şey olmadığını belirtmek önemlidir; daha ziyade reklam pazarlamanın bir alt kategorisidir. Reklam, reklam verenin üzerinde tam kontrole sahip olduğu bir tür ücretli pazarlama şeklidir.
Reklamlar neden önemlidir?
Reklamlar, potansiyel müşterilere ulaşmanın en doğrudan ve kanıtlanmış yolu olduğu için işletmeler için önemlidir. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde reklamlar oluşturulabilir.
- Marka bilinirliği: Reklam, hedef kitlenizi varlığınızdan haberdar ederek satış için ilk adımı atmanıza yardımcı olur.
- Marka itibarı: Dikkatle hazırlanmış mesajlar, hedef kitlenize markanızın neyi temsil ettiğini ve nasıl çalıştığınızı anlatır. İnsanlar, işletmeler misyonlarını, felsefelerini, değerlerini ve geçmiş performanslarını paylaşarak itibar oluşturmak için reklamcılığı kullanırlar.
- Satış: Son olarak, reklamların ezici çoğunluğu, belirli bir ürünü, hizmeti veya anlaşmayı doğrudan tanıtarak veya yukarıda listelenen daha az doğrudan yöntemlerden herhangi biriyle satışları artırmak için tasarlanmıştır.
5 Farklı Model
En üstte sunulan reklamın belirsiz tanımı, reklamların geldiği farklı biçimlerin ve yayınlandıkları kanalların bir sonucudur.
- Basılı reklam: Basılı reklamlar gazeteler, dergiler, broşürler, posterler, el ilanları ve doğrudan posta gibi basılı reklamcılığa örnek olanlardır.
- Yayın reklamcılığı: “Yayın reklamcılığı” terimi, radyo ve TV’yi kapsar. Ancak günümüzde bu eskiden analog kanallar ve dijital akış hizmetleri arasındaki çizgi her zamankinden daha bulanık.
- Açık hava reklamcılığı: Otobüs durakları, reklam panoları, balonlar, afiş uçakları, ‘B’ ile başlamayan diğer şeyler- açık hava reklamcılığı, tüm dünyayı bir reklam sahnesi olarak görür.
- Ürün entegrasyonu: Belki de en incelikli reklamcılık biçimi olan ürün entegrasyonu, film, TV, Instagram, YouTube ve diğer medya türlerinde yer alan (ve dolaylı olarak tanıtılan) ürün ve markalardır.
- Dijital reklamcılık: Son birkaç on yılda dijital reklamcılık, yukarıda sıralanan tüm diğer reklam tiplerini geride bıraktı.
Dijital Reklamcılığın Yükselişi
Dijital Reklamcılığın Yükselişi
27 Ekim 1994 tarihinde en eski internet kullanıcılarından bazıları HotWired.com’da gezinirken bir mesajla işaretlenmiş siyah bir üçgenle karşılaştı: “HİÇ FAREYİ BURAYA TIKLATTINIZ MI? »> YAPACAKSINIZ.” Bu, ilk banner reklamıydı ve onu görenlerin neredeyse yarısı ona tıkladı.
Bu belki de dijital reklamcılığın bugün gördüğümüz eşsiz yarışına dönüştüğü andı. Dijital reklamcılığın etkisi, satın alına bilirliği ve acil oluşu, pazarlama endüstrisini ele geçirdiğini gördü.
Dijital reklamcılık, akıllı telefonunuzun veya bilgisayarınızın ekranı aracılığıyla sunulan herhangi bir reklam olarak düşünülebilir. Basılı, yayın ve açık hava reklamcılığından farklı olarak, dijital reklamcılık benzersiz bir şekilde etkileşimlidir. İzleyici, marka hakkında daha fazla bilgi edinmek veya ürünü satın almak için sadece bir reklama tıklaması yeterlidir.
“Dijital reklamcılık” terimi, çok sayıda farklı pazarlama kanalı, araç, taktik ve ortamı kapsar, bu yüzden en yaygın dört dijital reklam örneğine bir göz atalım.
4 Farklı Dijital Reklam Tipi
YouTube pre-roll reklamlarından podcast sponsorluklarına kadar, dijital reklamcılık görünüşte sonsuz şekillerde gelir. Bireysel dijital reklam türlerini incelemek yerine, dijital reklamcılığın dört ana alt kategorisi vardır.
Bunun kapsamlı bir liste olmaktan uzak olduğunu belirtmek gerekir, ancak aşağıdaki dört kanal birçok dijital pazarlama stratejisinin temellerini oluşturur.
- Görüntülü reklamlar:Görüntülü reklamlar, bir web sitesinde gezinirken gördüğünüz resim ve metinlerden oluşan dijital reklamlardır. Banner reklam, pop-up reklamlar, flash/animasyonlu reklamlar, geçiş reklamları, ışık kutusu reklamları ve genişletilebilir reklamlar gibi bir dizi farklı biçimde gelse de görüntülü reklama iyi bir örnektir.
- Sosyal medya reklamları:Dijital reklamcılığın hiçbir segmenti sosyal medya reklamcılığından daha hızlı büyümemiştir. Bunun önemli bir nedeni vardır. Sosyal medya platformları, kullanıcıların her biri hakkında derin bilgiye sahiptir. Bu da onların reklam hedeflerini sunmalarına olanak tanır.Sosyal medya reklamları, sponsorlu Twitter gönderilerini, Facebook reklamlarını, YouTube pre-roll reklamlarını, Instagram ürün entegrasyonlarını ve daha fazlasını içerir.
- Arama motoru reklamları:Arama motoru optimizasyonunun (SEO) pazarlama stratejisi, alakalı arama terimleri için arama motoru sonuç sayfasında (SERP) yükselmenize yardımcı olurken, en üst noktaya ulaşmanın çok daha hızlı ve kolay bir yolu var.Bir Google aramasının en üstünde sunulan reklamlarına karşı görmezden gelmeniz ve bu nedenle, verilen paraya ve çabaya değmediğini düşünebilirsiniz. Ancak Google Ads’in güzelliği, reklam başına ödeme yapılmasıdır. Tıklama (PPC) yalnızca birisi gerçekten reklamınızla etkileşime girerse ödeme yaparsınız! Bu nedenle, herhangi bir dijital reklam stratejisinin temel direğini oluşturmalı, ancak her zaman SEO çalışmalarının yanında olmalıdır.
- E-posta pazarlaması:En eski dijital reklam kampanyasının aslında ilk banner reklamdan 16 yıl önce gerçekleştiği ortaya çıktı. 1978’de Gary Thuerk 400 alıcıya bir e-posta gönderdi. Şirketinin Digital Equipment Corporation’ın kampanyadan 13 milyon dolar kazandığı bildirildi.Neredeyse yarım yüzyıl sonra, e-posta pazarlaması her zamanki gibi etkili olmaya devam ediyor. Harcanan her 1 dolar için 36 dolar kazanıyor. Square Marketing’de, dakikalar içinde bir kampanya oluşturup göndererek ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ve nasıl iyileştirebileceğinizi anlamak için akıllı analizler kullanarak e-posta kampanyalarınızı daha da etkili hale getirebilecek bir çözüme sahipsiniz.
SAĞLAM REKLAM PROFESYONEL İŞ ORTAĞINIZ
Sağlam Reklam Tanıtım Hizm. Firması olarak açık hava reklamcılığı konusundaki 30 yılı aşkın kapsamlı deneyimimiz sayesinde çalışmalarımıza devam ediyoruz. Profesyonel ekibimiz, herhangi bir pano, banner veya afiş modelinde daha parlak, daha verimli ve yeni bir tasarım veya güçlendirme çözümü sunabilir. Reklam için fiyat teklifimizi sunalım. İletişim için bize ulaşın.